Performance Marketing Begriffe erklärt
Von AOV bis Unit Economics: Alle wichtigen Fachbegriffe aus Attribution, Creative Strategy, KI-Marketing und E-Commerce Analytics verständlich erklärt.
AOV (Average Order Value)
Der durchschnittliche Bestellwert. Berechnung: Gesamtumsatz / Anzahl Bestellungen. Eine der wichtigsten Unit Economics Kennzahlen im E-Commerce.
Attribution
Die Zuordnung von Conversions und Umsatz zu den Marketing-Kanälen und Touchpoints, die dazu beigetragen haben. Zentral für die Bewertung von Werbeausgaben.
Brand Brain
Das zentrale Wissenssystem von AIMpact. Sammelt und versteht alle Markendaten (Shopify, Guidelines, Kommentare), damit jede KI-Antwort auf echtem Markenkontext basiert.
Mehr erfahren →Briefing
Ein strukturiertes Dokument, das Creative-Teams alle nötigen Informationen für die Erstellung von Werbemitteln liefert, inklusive Zielgruppe, Angle, Hook und CTA.
CAC (Customer Acquisition Cost)
Die Kosten, um einen neuen Kunden zu gewinnen. Berechnung: Gesamte Marketing-Kosten / Anzahl Neukunden.
CAPI (Conversions API)
Serverseitige Schnittstelle von Meta zur Übermittlung von Conversion-Events, ohne Abhängigkeit von Browser-Cookies.
CLV (Customer Lifetime Value)
Der erwartete Gesamtumsatz eines Kunden über die gesamte Geschäftsbeziehung.
Creative Fatigue
Der Leistungsabfall einer Werbeanzeige, wenn die Zielgruppe sie zu oft gesehen hat. Erkennbar an sinkender CTR und steigendem CPM.
Creative Testing
Systematisches Testen verschiedener Werbemittel-Varianten, um den performantesten Creative-Ansatz zu identifizieren.
DB3 (Deckungsbeitrag 3)
Deckungsbeitrag nach Abzug aller variablen und zurechenbaren Fixkosten. Zeigt die echte Profitabilität pro Produkt oder Kampagne.
DSGVO
Datenschutz-Grundverordnung der EU. Regelt den Umgang mit personenbezogenen Daten und ist zentral für alle Tracking- und Analyse-Aktivitäten.
First-Party Tracking
Tracking-Methode, die ausschließlich eigene Daten (First-Party Cookies, Server-Events) nutzt statt Third-Party Cookies. DSGVO-konformer Ansatz.
Hook Rate
Der Prozentsatz der Zuschauer, die in den ersten 3 Sekunden eines Video-Ads nicht weiterscrollen. Mass für die Aufmerksamkeitswirkung des Einstiegs.
KI-Agent
Autonomes KI-System, das eigenständig Aufgaben ausführt, APIs aufruft und Entscheidungen trifft. Im Gegensatz zu Chatbots, die nur auf Anfragen reagieren.
Mehr erfahren →Kohorten-Analyse
Gruppierung von Kunden nach Akquisitionszeitpunkt, um Wiederkaufverhalten und CLV über die Zeit zu analysieren.
Marketing Mix Modeling (MMM)
Statistische Methode zur Messung des Einflusses aller Marketing-Kanäle auf den Umsatz, ohne auf Cookies oder Pixel angewiesen zu sein.
Mehr erfahren →MCP (Model Context Protocol)
Offener Standard, der KI-Modellen Zugriff auf externe Tools und Datenquellen gibt. AIMpact nutzt MCP für bidirektionale API-Verbindungen.
Payback Period
Die Zeit, bis die Kundenakquisitionskosten (CAC) durch den Kundenumsatz wieder eingespielt sind.
Post-Purchase Survey
Kurze Umfrage nach dem Kauf ('Wie hast du von uns erfahren?') zur Validierung der Marketing-Attribution.
Purchase Intent
Kaufabsicht, die aus Kommentaren, Suchanfragen oder Nutzerverhalten abgeleitet wird.
ROAS (Return on Ad Spend)
Umsatz pro Werbe-Euro. Berechnung: Umsatz durch Werbung / Werbekosten. Ein ROAS von 4x bedeutet 4 EUR Umsatz pro 1 EUR Werbeausgabe.
Sentiment-Analyse
Automatische Erkennung der Stimmung (positiv, negativ, neutral) in Texten, speziell in Ad-Kommentaren und Kundenbewertungen.
Server-Side Tracking
Tracking, bei dem Conversion-Events vom Server statt vom Browser gesendet werden. Zuverlässiger und DSGVO-konformer als clientseitiges Tracking.
Thumb-Stop Rate
Der Prozentsatz der Nutzer, die beim Scrollen anhalten, um eine Anzeige zu betrachten. Wichtige Metrik für die Wirksamkeit von Creative-Elementen.
Tool-Calling
Fähigkeit von KI-Agents, eigenständig externe APIs und Tools aufzurufen, um Aktionen auszuführen oder Daten abzufragen.
UGC (User Generated Content)
Von echten Nutzern erstellte Inhalte, die als Werbemittel eingesetzt werden. Oft höhere Authentizität und Conversion Rate als Studio-Produktionen.
Unit Economics
Wirtschaftlichkeitskennzahlen pro Einheit (Kunde oder Bestellung), inklusive AOV, CAC, CLV und Payback Period.
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Comment Intelligence
AIMpact-Modul zur automatischen Analyse von Ad-Kommentaren. Erkennt Sentiment, Kaufsignale, Spam und generiert KI-basierte Antworten.
Mehr erfahren →